期期必中二肖,期期公开四肖,蛇王,896789.com——义乌市新闻频道
您现在的位置:主页 > 军事新闻 >

成为“服装界的特斯拉”这家公司想要重构产业

发布日期:2022-06-23 18:12   来源:未知   阅读:

  线上电商,穿搭服饰的频道玲琅满目;线下商业街,男装女装的橱窗鳞次栉比。服装产业的大王旗,一直以来,都在风云变幻,热闹非凡。

  在“衣食住行”中占据人类最核心需求的服装产业,长期聚集着大量的目光。在成人装白热化竞争的另一面,由于童装市场的特殊性,一直缺乏强有力的品牌。

  如今随着经济的发展和国民生活水平的提高,家庭对孩子的消费投入逐年增加,童装市场的消费热度也开始空前增长。

  但在新消费概念的热潮下,能真正以大数据和人工智能驱动,从潮趣设计理念的角度打造童装品牌的企业少之又少。再加上服装行业成本高、效率低、库存大等因素,一场产业升级的变革也迫在眉睫。

  哪里有需求,哪里就有机会。市场长期的空缺,也给一些嗅觉灵敏的创业者新的机会。以TOP FAVOR为代表的新势力玩家,正将传统思维和商业模式一点点打破。

  随着互联网和科技的发展,越来越多数字科技的内容进入到消费领域,这些带着新技术、新模式、新媒介的新消费品牌,正成为消费市场增长的生力军。

  根据国家统计局的数据,从2019年开始,我国消费品市场迈入了40万亿。2021年童装产业近2900亿,到2025年预计能达到4738亿的市场规模。

  面对如此庞大的市场,自然少不了玩家们虎视眈眈的目光。但千亿数字的背后,童装行业的现状却是巨头品牌少、集中度低、竞争分散的市场格局。因此童装市场也被公认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。

  根据Euromonitor 的数据,2015-2020 年森马旗下的“巴拉巴拉”品牌连续保持童装市场占有率第一的地位,份额从 2015 年的 4.1%提升至 2020 年的 7.5%,而其他品牌市场占有率仅约 1%,甚至不足1%。

  “这也意味着童装行业,未来一定会诞生超级品牌”,TOP FAVOR联合创始人唐艺恩表示。

  不仅如此,市面上其他的童装品牌,也大多是成人装旗下的童装品牌,比如优衣库旗下的Kids品牌等,都是在做成人服装之余,兼做一些童装。

  道理很明显,“儿童不是缩小版的大人”,童装自然不能按照成人服装的思路去设计和制造,于是久而久之,真正专业的童装需求一直没有被满足,导致这个赛道严重缺乏品牌心智。

  对于童装市场来说,这是一个巨大的品牌蓝海,也蕴藏机会。另外,当前市场的变化正悄然来临。

  “二孩、三孩政策”的全面放开,意味着未来将有更多的增量。更重要的是,90后、95后逐渐成为父母,这一代人已由功能性需求转向对美观、时尚、社交等多方面的追求。精品、潮流等消费理念,也将作用在他们的孩子身上。

  另外新生代消费者愿意为品牌和品质支付更高的溢价,家庭对儿童消费支出的占比也在逐年上升。

  童装市场在这些“量”和“价”的驱动下,发展空间巨大。这个行业,正产生着前所未有的热度。一家真正完全从童装出发的新消费品牌,市场需求从未如此强烈。

  以TOP FAVOR为代表的童装新品牌,正在试图通过自己的方式打破这个局面。

  “小时候,妈妈每次给我买衣服,都会买大一号,因为长得比较快,说要明年继续穿,再买的时候还是会继续选择大一号。”

  这些看起来是调侃,其实是很多80后、85后成长过程中的真实写照,也是国内童装行业发展的缩影。

  但随着经济水平的提高和90后、95后等年轻一代成为父母,这样“能省则省”的消费思维正在消失,取而代之的是“把最好的都给孩子”。

  而“把最好的都给孩子”这句话,在TOP FAVOR的品牌理念里,则叫“给你偏爱”。

  这不仅是品牌对用户的真情实意,也凝聚着新生代父母对孩子的情感。TOP FAVOR为用户提供最好的产品和服务,父母则通过TOP FAVOR的产品向孩子表达最极致的爱。

  在这样的理念基础下,TOP FAVOR也在产品上开始思考,童装除了满足实用功能外,还应该有哪些元素内涵。

  如果细心观察,童装和在线教育有些类似。使用产品是孩子本身,但选择并为之付费却是父母。而童装的消费主力人群是妈妈居多,爸爸的权重非常低。因此童装产品往往更多是妈妈审美及取向的体现。

  在第七次人口普查中,我国0-14岁人口约为2.5亿,所以如何更多的与这2.5亿孩子的妈妈产生品牌共鸣,则尤为关键。除了品质过硬之外,还要有着其他元素来支撑。

  在TOP FAVOR看来,“童装是妈妈时尚的延伸”。为了抓住妈妈们的心理,在产品设计理念上,TOP FAVOR选择从潮流文化作为切入点,以“潮玩X童装”的模式,从而实现品牌的心智占领。

  据了解,2015年到2020年,我国潮玩产业年复合增速高达 36%,预计2024年市场规模将达到763亿。当下很多顶级买手店,都会选择摆放大量的潮玩,来衬托门店的调性和产品的调性。随着潮玩市场的崛起和认可度提升,潮玩已经成为大人和小孩的共同爱好。

  “经典而普通,缺乏乐趣”,唐艺恩指出当前童装产品的痛点。“我们正是抓住了全新的热点需求,把潮玩和童装结合,围绕潮文化推广、IP孵化运营、潮服饰设计、消费者触达,打造一个全新的童装消费模式,为全球用户提供更有价值的潮文化产品。

  在产品线的布局上,TOP FAVOR母公司也将会打造高中低三个品牌线,满足不同群体的需求。今年9月将会宣发第一个品牌产品,定位于轻奢潮趣服饰品牌,关注孩子及潮妈的生活方式,通过潮玩和服装的碰撞,促进父母、孩子及朋友间的正向互动。

  目前国内童装市场,国产品牌集中在中端市场,国际一线大牌往往定位高奢,而轻奢市场却少有品牌布局,正处于一片蓝海。

  随着新生代父母登上消费舞台,他们的经济能力和购买意愿是有的。但核心是有没有好的品牌和产品去承接他们的购买力,满足他们的消费诉求。

  另外,先高后中低的打法,更符合做品牌思维。在唐艺恩看来,TOP FAVOR定位在轻奢,会投入更多的资金,去研发更好的产品,建立更优质的供应链体系。当整个供应体系建立起来,能更好的反哺中低端品牌,从而形成降维打击,去服务更大的市场和更多的用户。

  TOP FAVOR将“潮玩X童装”的融合,满足了当前个性化、多元化的消费时代。潮玩具有强烈的社交文化属性,这也是年轻人价值取向的重要元素,对新生代父母有着很强的品牌吸引力。

  当然要想占领新生代父母的心智,不仅仅是在产品层面,还包括品牌价值、品牌文化、品牌运营等多个方面。眼下TOP FAVOR就像一个“搅局者”,在这童装江湖里,掀起一场童装潮流品牌的革命。

  要成为“服装界的特斯拉”,在谈到TOP FAVOR的未来时,唐艺恩给出这样的回答。

  作为汽车行业中最大的“鲶鱼”,特斯拉用过硬的技术和新锐的品牌理念,成为新能源汽车,甚至是整个汽车产业的引领者。

  相比之下,服装行业显得很落伍。服装产业的历史比汽车产业还要悠久,但至今还没有被AI技术从底层完全改造过,甚至鲜有资本关注。

  虽然很多传统企业都在尝试产业升级,但收效甚微。现在的传统服装企业所做的升级改造,产业会有所变化但本质不大。

  在这个古老的行业里,注入最前沿的新技术和新理念,也必将激起一片浪花。要成为“服装界的特斯拉”,TOP FAVOR显然不是一句空谈。

  TOP FAVOR通过自主构建的AI技术图谱,正不断的把数字化理念,融合到服装产业中,以期重塑整个服装产业链。

  在TOP FAVOR的AI技术版图里,覆盖了从AI设计、AI供应链、AI柔性智造到AI营销的全产业链路,通过AI技术来重构服装的全部环节。

  比如AI设计。传统的服装设计,过于依赖设计师的个人能力,不同的设计师,设计出来的作品千差万别,即使是同一个设计师,发挥也并不稳定。设计师不仅有2-3年的设计瓶颈,也会受到灵感、审美的限制,很难持续产出高质量设计。

  但借助AI 技术,利用算法和强大的数据分析、信息提取以及学习能力,使得AI创造出来的作品,始终质量在线且能源源不断。同时也能避免用人成本和用人风险的问题。

  又比如AI柔性智造。传统企业的服装生产,往往采用“以产定销”,造多少产品就卖多少货,这很容易出现极端:一是高估市场,生产大量产品,但销售不畅,产生大量积压,根据服装上市公司的财报,传统服装企业的年存货周转天数平均超过200天;二是低估市场,生产产品不足,错失销售良机,利润受阻。

  而TOP FAVOR 的AI柔性智造,一改传统的“以产定销”思路,采用“以需定产”的策略,通过算法即时地根据销售情况确定生产产量,减轻库存压力和现金流压力。

  如此彻底而深度的构建和应用AI技术,去改造传统的服装制造行业,事实上也是很少见的。唐艺恩表示,“我们要用AI打通设计、供应链、智造和营销四个环节,通过AI设计、AI供应链、AI柔性智造以及AI营销形成一个完整的闭环”。

  在AI技术和大数据的双轮驱动下,TOP FAVOR既能够更好服务于用户,又可以带动产业升级。

  从技术到落地,道阻且长,特斯拉也花费近20年时间完成了对产业的升级改造。TOP FAVOR虽在创业初期,但也具备一些优势。TOP FAVOR几位联合创始人分别来自服装、互联网、新能源汽车和人工智能领域,在能力和背景上极为互补。也正如唐艺恩所言,我们想尽自己所能,让服装行业这棵老树焕发新芽。

  可以明显感知到,TOP FAVOR从成立之初,就不是一家单纯的服装企业,而是一家具有技术基因的科技企业。

  这样的能力和背景,也让资本对TOP FAVOR表达了浓厚的兴趣。2021年11月成立的TOP FAVOR,成立3个月就获得了两轮融资,目前第三轮融资也在开展中。如此快速的融资速度,也是资本市场对其的认可。

  新的品牌理念,新的模式、新的创新,这也正是服装产业所迫切需要的。相信当一家公司能对产业、用户充满偏爱,那么市场也会给它足够的偏爱。

  线上电商,穿搭服饰的频道玲琅满目;线下商业街,男装女装的橱窗鳞次栉比。服装产业的大王旗,一直以来...

  美容行业正向皮肤管理的风口转型,很多传统美容店在转型皮肤管理后买的第一台设备就是面部皮肤检测仪。...

  管理学大师彼得德鲁克指出,企业的唯一使命是创造顾客,满足顾客需要。虽然企业也能通过投资获得回报...

  2022年春季以来,新冠疫情卷土重来,奥密克戎变异株传播速度快、隐匿性强,给疫情防控提出了新的挑战。...

  5月18日,河南省政府采购网发布公告显示,海尔生物旗下子公司海乐苗(郑州)智能物联有限公司中标《河南...

  荣耀推出的主打超强性能、超长续航笔记本新品全新荣耀MagicBook 14 首销告捷!截至5月19日24点,...

  近几年,关于在国外留学的中国留学生如何安全快速向国内汇款的需求,被更多人所关注。最传统的方式,是...

  2022年5月18日,番禺珠宝数字贸易发展论坛在广州前后仓国际珠宝基地成功举办,论坛由国际商报社广东站指...

  摘要:以林清轩为代表的中国本土自主创新美妆护肤品牌表现强劲,打破了过去西方品牌巨头环伺格局,成为...

  为深入贯彻党中央关于注重家庭家教家风建设重要论述,有力推动《中华人民共和国家庭教育促进法》宣传实...


Power by DedeCms